Как продвигать интернет-магазин шин

Тематика шин высококонкурентная. Чтобы подойти к сезону с максимальной видимостью запросов в поиске, продвижение сайта лучше начинать за год.

У интернет-магазина шин два пика продаж. Оба зависят от погоды и отличаются в зависимости от региона. В европейской части России осенний пик обычно приходится на середину октября и длится всего 1-2 недели. Затем интерес покупателей резко падает и за 2-3 недели угасает до значений сентября.

Весенний всплеск продаж не такой сильный и растянут на 4-5 недель. Начиная со второй недели марта до середины апреля.

Октябрь — время менять шины.

Важно правильно построить структуру сайта и подобрать типы запросов.

Общие запросы
Общие ключевые слова, связанные с торговлей шинами: шины в {городе}, интернет-магазин шин, купить шины, продажа шин. Такие запросы ведут на главную страницу и в разделы каталога верхнего уровня.
Большой трафик, высокая конкуренция, но продаж не так много. Такие запросы конкурентны. По ним продвигаться новому магазину сложно и не всегда рентабельно.

Бренды шин
Обязательно делаем каталог шин по брендам. Это удобно для покупателей и полезно для продвижения. На странице бренда выводим список моделей.
Делаем таблицу — перелинковку на страницы диаметра этого бренда: R15, R16, R17…

Бренды шин — по алфавиту или популярные вперед.

У каждого бренда делаем список ссылок на страницы диаметров этого бренда: R15, R16, R17…

Модели шин
Если в базе шин, которая загружается в интернет-магазин, идет отдельным полем название модели – делайте для них отдельные страницы.
Мишлен X Ice 3
Cordiant Sno-Max
Continental ContiIceContact
На странице модели описание продукта и таблица доступных размеров.

Показывайте размеры, которые можно купить

Внизу страницы уместно сделать перелинковку на другие модели бренда.

Дальше делаем страницы-листинги товаров под группы запросов.

Диаметр шины
Каждый производитель выпускает от 5 до 15-17 диаметров шин одной модели. Каждый диаметр делаем отдельной страницей. R10 – R28 для всех брендов – «Шины R13». И отдельные страницы для каждого бренда — «Шины Cordiant R13».

По размерности и диаметру
У каждого диаметра свои типоразмеры. Такие запросы тоже ищут, не будем упускать трафик. Создаем страницы под запросы вида «шины R17 190/50». Не забываем про перелинковку страниц.

На скриншоте размеры с учетом сезонности.

По сезонности
Запросы по сезонности – летние, зимние, всесезонные шины. К этому типу запросов отнесем шипованные шины и зимнюю резину без шипов («липучки»). Для каждого сезона создаем раздел.

По маркам авто
Дополнительный трафик получим, используя запросы, связанные с маркой машины. Шины для Тойоты, шины на Пежо. Для создания посадочных страниц купите базу марок и моделей авто.

По моделям авто
Моделей авто в десятки раз больше, чем марок. Без базы моделей не обойтись. Отдельно делайте страницы под поколения машин разных лет с одинаковым названием модели. Размерность шин у них иногда отличается.

По типу шин
Расширяем ассортимент интернет-магазина шинами для грузовиков и сельхозшинами. Создаем разделы для каждого типа. В легковых делаем выборки по назначению – «шины для кроссоверов», «внедорожные шины», «спортивные шины».

Не забываем про типы шин.

Информационные запросы
Если на сайте присутствует блог, статьи или новости добавляем к продвижению информационные запросы. «Сравнение шин», «что лучше шипы или липучка», «когда ставить зимнюю резину». Прямых продаж по таким запросам будет немного, но мы повысим узнаваемость бренда, увеличим количество контактов покупателя с интернет-магазином.

Брендовые запросы
Не забываем следить за брендовыми запросами. Важно, чтобы по ним покупатель легко находил сайт. По таким запросам много продаж, клиент ищет вас.

Комбинированные типы запросов
Смешиваем типы запросов, создавая новые страницы-выборки товара в интернет-магазине шин.
К моделям, диаметру, размеру добавляем сезонность:
Зимние шины Мишлен X Ice 3
Зимние шины Мишлен X Ice 3 R16
Зимние шины Мишлен X Ice 3 R16 245-70 – такие запросы ведут на карточку товара.

К моделям авто добавляем сезонность:
Зимние шины на Форд Фокус
Шипованные шины на Форд Фокус

К каждому типу запросов добавляются запросы с общими словами – «купить», «цена», «в {городе}» и т.п. Пример:
Купить шины Мишлен в Саратове.

Нюансы продвижения

Широкое семантическое ядро предполагает большое количество посадочных страниц. В основном, это карточки товара и списки товаров под типы запросов, о которых я рассказал.

Для тысяч страниц невозможно прописать вручную H1, title, description и текст. Необходимы маски с постоянными и переменными элементами.
Для страниц типа «сезон + бренд + модель шины» (зимние шины Мишлен X Ice 3) маска title такая:

Сезон + шины {бренд шины} + {модель шины} в Саратове – купить с доставкой
Зимние шины Мишлен X Ice 3 в Саратове – купить с доставкой

В фигурных скобках – переменные. Чтобы сделать тайтл более уникальным {купить с доставкой} тоже сделаем переменной. Для этого придумаем список из 10-30 фраз и подставим их по очереди в тайтл.

При составление title и написании текста добавляем спектральные синонимы (слова и фразы, которые выделяются жирным шрифтом в поисковой выдачи Яндекса по введенному запросу).
Для запроса «шины michelin» спектральные синонимы:
{город} – название города, где задан запрос.
доставка
купить
мишлен
отзыв
продажа
с доставкой
стоимость
цена.

При дальнейшей работе, проработав семантику для группы запросов, title и текст стоит сделать без повторов.

ЧПУ ссылки
По возможности делаем ЧПУ (человеко-понятные урлы) на сайте.
name.ru/legk/Michelin/Agilis/ – адрес легковых шин бренда Мишлен, модель Agilis, все размеры
name.ru/legk/Michelin/winter/R16 –зимние легковые шины Мишлен с радиусом 16.
name.ru/legk/Michelin/Agilis/R16/195-70 — карточка товара легковой шины Мишлен Agilis R16 размер 195/70.

Региональность
В случае, если интернет-магазин шин продвигается более чем на 3-4 региона имеет смысл вынести города на отдельные поддомены: saratov.name.ru. Так больше возможностей придать «региональности» страницам: упомянуть регион в тексте, тайтле, прописать местные адреса-телефоны, региональные сроки доставки, акции и спецпредложения.
На поддомене выводите товары, которые доступны для этого региона.
Продвижение интернет-магазина шин требует работы со всеми типами запросов и технических доработок сайта. Поэтапное внедрение семантики принесет результат в виде трафика и новых клиентов.

Успешные шинники Мишлен.

Если хотите результативное продвижение интернет-магазина – обращайтесь.